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正文 「东方甄嬛传」再更新 不同于食品、家电等标准化产品，文旅产品的“溢价空间”更大，品牌效应非常重要，从这个角度来看，拥有超强粉丝基础的董宇辉的确是最佳人选。只不过在如此高的客单价下，“董宇辉效应”究竟能多大程度上奏效不得而知。 原以为上周就落幕的东方甄选大戏依旧持续在更新剧情。01 孙东旭辞任非执行董事，俞敏洪：他不会离开东方甄选上周董宇辉和俞敏洪的合体直播答疑一度被视为东方甄选“二选一”的结果，但12月22日晚，本以为完结的“东方甄嬛传”却再度更新。12月22日晚间，东方甄选在港交所公告称，公司董事会宣布，于2023年12月22日，孙东旭已辞任本公司非执行董事一职，即时生效。东方甄选在公告中透露，孙东旭辞任是由于在最近的舆论风波中，其对公司品牌及声誉管理不善。孙东旭辞任将能够更好地维护公司股东的利益。公告还称，孙东旭已确认，截至本公告日期，其与董事会并无意见分歧，并无向公司提出任何申索，亦无与其辞任有关的其他事宜须提请公司股东及香港联合交易所有限公司垂注。这则公告一度被视为东方甄选进一步“去孙东旭化”的进程。但22日晚，孙东旭首度更新视频发声：冬至快乐，各位朋友，吃饺子了吗？我还在东方甄选，感谢大家的关注和支持。与此同时，12月23日，俞敏洪也在抖音评论区表示，“大家放心，东方小孙不会离开东方甄选，我会努力守护爱护好东方甄选的每一位孩子！”事实上，对于东方甄选而言，“去孙东旭”并不是一个好的选择。虽然直播带货在大众舆论场主要的讨论集中在几个头部大主播，但除去台前的环节，真正影响直播带货成败的还有“供应链建设”。此前俞敏洪直播中充分肯定了孙东旭的价值，他认为孙东旭在自营品的建设、供应链的建设、APP的建设上贡献很大，自己和董宇辉执行力都不如孙东旭。根据东方甄选财报数据，2023财年（截至2023年5月末）其GMV为100亿元，抖音平台的已付订单数量为1.36亿单。得益于此，2023财年，东方甄选自营产品及直播电商分部总营收为39亿元，毛利15亿元。其中，自营产品数量超过120个，总营收超过26亿元。如果将东方甄选比作一个重要的影视作品，那董宇辉是演员，而这部剧还需要编剧、导演、摄像以及其他演员。孙东旭是幕后的核心，“去孙东旭化”带给东方甄选的伤害不亚于“去董宇辉化”。02 “丈母娘”们撑得起董宇辉的文旅路吗？在上周五那场被视为化解危机的关键直播中，俞敏洪承诺将给予董宇辉更大权限，全力支持董宇辉“做自己想要做的事情”。在上百万网友的注视下，如果俞敏洪再想要通过“画饼”来拖延恐怕只将引发更大的危机，因此关于董宇辉的一系列任命很快下发。18日凌晨，东方甄选微博账号发布直播预告称，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行直播。活动海报显示，董宇辉的身份已成为“东方甄选高级合伙人”。当日港股开盘，东方甄选高开近12%，市值超300亿港元。为了兑现诺言，近日董宇辉工作室成立。天眼查APP显示，12月22日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，法定代表人董宇辉，注册资本1000万元，经营范围包含鲜肉零售、网络文化经营、演出经纪等。值得一提的是，该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优�。ū本┛萍加邢薰疚欢奥�。此前，在直播中董宇辉回应粉丝表示，自己未来还会在东方甄选直播间露面，下一次预计将在东方甄选广西行中亮相。未来的独立工作室仍会坚持大量卖农产品，“俞老师跟我聊过，未来东方甄选能卖的，我也能卖。货品可以完全重合，也会相互交替。一切都在尝试。”但在诸多变化中，最引人关注和遐想的则是董宇辉的下一站——文旅。此前，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁后，新东方文旅各个账号疯狂涨粉、直播间观看人数飙升。但这一“转向”网络评价不一，有网友认为“董宇辉被封了个弼马温”，虽有官职但远离核心业务；也有人认为董宇辉或许能将东方甄选已经发力但收效一般的文旅项目做大做强。其实早在2022年底，东方甄选就已经推出了矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式开始与目的地展开合作，并于今年7月19日成立北京新东方文旅有限公司，法定代表人、董事长为俞敏洪，注册资本为10亿人民币。只不过，与东方甄选的直播带货相比，文旅是一个“更慢更重”的产业。新东方文旅账号显示，其店铺团购共23件商品，其中价格为9680元的北京5天4晚魔法学院主题国际营、价格为7780元的寒假北京·做自己的CEO十商成长挑战6天5晚游两项已售200+份，其余大部分产品销量为个位数。这种惨淡的销量一定程度上与其定位有关。新东方文旅最贵的产品为新加坡国立大学官方讲座+名企参访7天6晚跟团游，价格为44300元。*的产品为闽南文化追溯5天4晚游，价格为4699元，其余多数产品价格在1万元左右。显然，中端客群才是新东方文旅的重点开拓目标。不同于食品、家电等标准化产品，文旅产品的“溢价空间”更大，品牌效应非常重要，从这个角度来看，拥有*粉丝基础的董宇辉的确是*人选。只不过在如此高的客单价下，“董宇辉效应”究竟能多大程度上奏效不得而知。*可以确定的是，俞敏洪走出了一步“*的棋”。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：蓝鲸财经记者工作平台授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。腾讯音乐「借坡下驴」
编辑-杨颖,