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正文 暴雪重启国服 迄今为止，字节跳动、腾讯、完美世界等企业，都纷纷传出过要重拾动视暴雪中国代理业务的传闻。 离开中国一年后，暴雪终于要回来了？2023年1月24日，动视暴雪关闭了中国战网，留下了千万心凉的中国玩家。一年过去后，动视暴雪如愿把自己打包卖给了巨头微软，而国内玩家们，也开始逐渐习惯“没有暴雪的日子”。成功卖身的暴雪，自然是放不下中国市场这么一大块蛋糕，在狠心抛弃一年后，又厚着脸皮前来“求复合”。迄今为止，字节跳动、腾讯、*世界等企业，都纷纷传出过要重拾动视暴雪中国代理业务的传闻。最新版本，则是动视暴雪将继续和网易合作，重启国服。尽管以上绯闻都没有定论，但是动视暴雪回归中国市场，似乎已经是板上钉钉的事儿了。公司回来了，游戏又能重新开始了。但折腾一年后，暴雪和中国玩家，还能和好如初吗？香饽饽变烫手山芋，暴雪惹了谁？动视暴雪在中国最火的那几年，简直就是众星捧月。网易当时为了从九城网络手里抢过《魔兽世界》的代理权，大下血本，拿下了暴雪的“天价转会合同”。时过境迁，网易已经不用靠暴雪来赚钱，而暴雪的再次想要加价转会，也被网易无视。恼羞成怒的动视暴雪，决定和中国进行彻底切割。不管国内玩家如何发声、呼吁，动视暴雪还是在1月23日毅然关闭了中国战网。更过分的是，在1月20日暴雪甚至在2023年《炉石传说》赛事上加了一条规则：禁止中国地区的用户参赛。划线翻译：居住在中国的玩家不允许参赛暴雪中国玩家们彻底炸锅了，把暴雪喷上了热搜。高傲的动视暴雪自然是无视了中国玩家的愤怒，继续忙着自己的收购案。但很快，动视暴雪对中国市场的态度，发生了180度大转弯。一夜之间，动视暴雪从此前的主动脱钩、爱答不理，变成了心心念念回归，甚至有点谄媚。动视暴雪总裁迈克·伊瓦拉说：“希望尽早回归中国大陆市场，因为‘这里有数百万热爱暴雪的玩家’，公司很希望让这些忠实玩家重新玩上暴雪的游戏。”老总都放话了，暴雪自然有所动作。2023年间，中国互联网大厂和暴雪之间的“绯闻”就没有停止过。*个传出绯闻的公司，是一直眼馋游戏领域的字节跳动。从去年底，就网传字节旗下的朝夕光年会接盘暴雪。但很快，字节跳动今年对游戏业务进行了大整改。朝夕光年自己都“泥菩萨过江”，和暴雪的“婚事”也就不了了之了。字节退场后，下一个和暴雪传出绯闻的是腾讯。腾讯旗下的“魔方工作室”在B站直播时，曾经播出过《魔兽世界》相关内容。玩家们非常兴奋，本以为腾讯会接盘，但却等来了腾讯的再三否定。除了字节、腾讯外，包括游戏巨头*世界、阿里巴巴，甚至《魔兽世界》的老本家九城网络，都传出过和动视暴雪的“绯闻”。不管暴雪如何暗示，但以上大厂最终都没能如愿成为暴雪的“接盘侠”。尽管暴雪曾经辉煌过，但现在的暴雪，一有“背叛玩家”的先例，其次还拥有庞大的体量，即便是规模再大的大厂，也不能把暴雪消化殆尽。因此，大厂们对暴雪“避之不及”也有原因的。最新一个和暴雪传出绯闻的大厂，是老相好网易。对于双方来说，复合可能是*的选择，毕竟二者互相轻车熟路，玩家也不用费时熟悉新的平台。不过到目前为止，面对这个“绯闻”，动视暴雪和网易均没有做出回应。动视暴雪，把自己从香饽饽，“作”成了人见人怕的烫手山芋，全因为惹了不该惹的人：玩家。打脸自救的暴雪还有什么“难言之隐”？从爱答不理，到硬着头皮都要贴上来。动视暴雪变脸的速度之快，让人始料未及。但其实，盘点一下动视暴雪近几年的所有动作，就会发现动视暴雪的骚操作，不是毫无道理的。由于管理混乱和创新能力下降，动视暴雪在近几年间业绩一直非常拉胯。深知回天乏术的暴雪高层，于是就想到了一个损招：出售公司，套现跑路。于是乎，把公司的营收做好看，成了他们的*目标。暴雪找到的新大腿是财大气粗的微软，只不过微软收购暴雪的目的也很直接：看中动视暴雪在手游方面的潜力，以及顺便丰富自家X-Box游戏体系。不巧的是，2022年第四季度，动视暴雪的净利润大跳水，同比下滑28.6%至4.03亿美元。收购案迫在眉睫，动视暴雪必须把业绩下滑的锅甩出去。于是乎，中国玩家和网易，就成了暴雪“业绩下滑”的背锅侠。暴雪的“甩锅计划”进行得还算顺利，2023年的第二季度，动视暴雪的业绩缓慢回春，净收益高达2.1亿美元，同比增长34%。微软也在10月中旬成功收购暴雪，高层们终于松了一口气。业绩回暖、新大腿抱紧，暴雪就立刻厚着脸皮重新找上了中国市场，原因无非有二；首先，暴雪肯定是舍不得中国市场这块大蛋糕。毕竟耕耘了25年之久，中国市场也一直都是暴雪稳定的收入来源。在2022年的第三季度，网易代理的暴雪游戏，总共给动视暴雪带来了3.75亿人民币的收入，尽管只占了3%，但表现却一直稳定。中国市场近几年对电竞行业的大力扶持，也符合暴雪一直以来重电竞的发展方向。暴雪并不傻，在糊弄完新爹微软后，自然要赶紧重新捡起来这个“弃子”。只不过，如此做法，也有点太把中国市场当做工具人了。此外，中国市场监管总局的“无心插柳”，也让动视暴雪回归的意愿更强了一些。在微软收购动视暴雪时，欧美各国的监管机构纷纷以“反垄断”之名，给这起收购案使绊子。而只有中国市场监管总局“以德报怨”，给收购案开了绿灯。念着中国市场的好，动视暴雪这才厚着脸皮，一心求“复合”。如今，动视暴雪的“万恶之源”CEO鲍比·考迪克，已经完成了自己“出卖公司、套现跑路”的目的，带着3.75亿美元潇洒离职。跟了微软的动视暴雪，似乎可以继续慢慢回到玩家熟悉的那个用心做游戏的精品游戏公司路线。只不过，动视暴雪重返中国市场的道路，似乎远比想象的要曲折。回归之前，暴雪还有两处致命伤动视暴雪要面临的*道难题，就是愤怒的玩家们。先不说一夜之间游戏停服，让多少暴雪粉丝们难以接受。玩家们在一夜之间少了自己熟悉的社群、生活方式。而更多依靠游戏内容为素材的主播、视频主们，则是完全丢了工作。在“脱钩事件”中比暴雪还绝情的，当属各大游戏直播网站。暴雪前脚发布公告关闭中国战网，部分直播网站就开始“切割”暴雪游戏主播了。虎牙主播@春哥就曾抱怨称，自从暴雪宣布要退出中国后，平台官方就以“人气下滑”为理由停止给他支付工资。平台背刺还不是最可怕的，内容方向丢失，才是真正让主播和视频主们崩溃的原因。暴雪游戏主题的主播和视频主们，在短时间内必须面临转型或转行的难题。一大批曾经的《魔兽》《炉石》主播，选择转行去做探店、汽车等和游戏完全无关的领域，无异于从头开始。尽管较大的粉丝基础让头部博主们不至于“瞬间失业”，但是变更内容，无异于一家公司更换了主营业务，这带来的影响和风险也不容小觑。动视暴雪之所以能在中国市场立足，这些“高阶玩家”，其实功不可没，他们带来的影响力和传播度，是暴雪无法衡量的。想办法安抚他们，是动视暴雪回归后，必须面对的难题，而在暴雪回归后，是否还能重现当初的蓬勃讨论度，也是未知数。而动视暴雪回归中国的第二道难题，则来自行业。动视暴雪的任性做法对中国电竞行业的损害，很可能让自己失去另一片潜在的业务土壤。在年初暴雪宣布“中国玩家不得参与2023年《炉石传说》赛事”时，最受伤的，莫过于中国国家《炉石传说》电竞队。中国《炉石传说》队在圈内，无论是实力还是名望都是有口皆碑的。2018年，中国队曾在暴雪嘉年华上以3:1大比分横扫巴西，夺得冠军。而在《炉石传说》随着动视暴雪退出中国市场后，曾经为国争光的健儿，如今也只能成为大厂之间博弈的弃子。今年杭州亚运会，《炉石传说》也没能入选比赛项目，对于国内的诸多电竞俱乐部和运动员来说，他们只能选择暂时“退役”了。吃亏的也不仅仅是俱乐部和运动员，俱乐部背后的赞助商、赛事主办方等行业方，都相当于竹篮打水一场空。失去玩家的信任，损失的可能只有短暂的流量，但失去行业的信任，损失的则是未来数年的发展前景。电竞行业的蓬勃发展，是每个游戏公司都乐于看到的景象。而像动视暴雪这样，为了自身利益，不惜先背刺玩家，再背离行业的做法，无异于搬起石头，砸自己的脚。对于大厂来说，动视暴雪回归或否，可能只是商业和市场相关的一场游戏。在耗尽了精力和热情后，国内的玩家们，无论职业与否，想必很难再对动视暴雪重燃当初的激情。毕竟，失去的信任，很难赎回来。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：金错刀授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。大模型套壳祛魅：质疑套壳，理解套壳