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正文 当代年轻人正在花钱「发疯」 行业分析认为，部分虚拟商品之所以受追捧，是在于为年轻人提供了情绪价值，戏谑中带有积极的心理暗示。 爱因斯坦恐怕不会想到，有一天他的脑子会以五毛标价放在神秘东方的电商平台上售卖。他更不会想到，这样无厘头的虚拟商品可以年售七八万�：鸵酝恳豢钅涿畹那樾魃唐芬谎�，“爱因斯坦的脑子”可能也是一种口红经济。“心诚则灵”的爱因斯坦脑，过去两小时又卖了上千件据点时新闻报道，河北邢台的00后小伙过去一年卖出7万单“爱因斯坦的脑子”，该产品入选淘宝年度十大商品。值得一提的是，买家中既有将要参加高考的高中生，也有来自985、211的高校生，甚至北京大学等名校学生。从销量和脑洞上来看，这位河北小伙的确拥有一个好脑子。“爱因斯坦的脑子”目前已跃升为淘宝热搜，关联宝贝321件，众多商家正在参与这场无聊而热闹的生意。据蓝鲸记者观察，这类产品大多会在简介中注明“虚拟商品”，宣称“拍下后自动长到你的脑子上”、“购买后提供娱乐聊天服务”等，普遍售价在0.01-1元不等。以搜索结果来看，目前销量最高的可能是热搜上那家河北小伙的店，显示已售8万。其余多个类似链接也有售出1万+、5000+。或受新闻影响，平台显示其中一款热销脑子“2小时内有700+人已买”。在商品相关提问环节，你可以看到很多来自买家的疑惑——脑子是外来脑，提问却能映射当下。比如有买家担心“爱因斯坦是外国人，考公怎么样”，也有人坦言“最近快考研了，想走些捷径”。回答区不乏已经购买的消费者现身说法，或者言简意赅地留下一句“心诚则灵”。据扬子晚报报道，这类消费行为大多停留在下单晒照或者提问互动层面，偶尔也会有买家出于无聊找店家聊天。蓝鲸记者随机选择了几个链接下单，陪聊服务来得并不算及时，自动回复的话术也高度雷同。“心诚则灵”成为聊天中提及频率最高的词汇之一，看来淘宝上的爱因斯坦大多都信佛�：苣逊直�，是这门低成本的生意引发了大量跟风模仿，还是这些店本来就有诸多分身。某位店主透露，其在去年就开始卖脑子了，和那位年售七八万的店家是朋友。目前他在淘宝还有一些分店，但不都是“卖脑子的”�：图钦叨隙闲奶斓耐�，他还有十多家店铺要回复，且未来得及吃午饭。实际上，“爱因斯坦的脑子”在今年9月曾引起过一次小范围讨论。到现在，该虚拟产品已衍生出聪明脑、开心脑、恋爱脑等各种分类，部分店铺同时售卖“诺贝尔的脑子”、“鲁迅的脑子”、“好友智商归零”、“下单就出发的野生蚊子”等虚拟产品。这些无厘头的虚拟产品本质上是一种情绪产品，大多数买家怀揣的想法都是“五毛钱买不了吃亏买不了上当”。售卖该类产品并不违背公序良俗，但据法制日报援引律师观点，此类交易可能存在泄露个人信息的风险。大部分无厘头商品位于可被交易商品或服务的灰色地带，部分描述可能包含虚假宣传成分、易引发消费者误会。另外一种口红经济，比上香求佛更低成本上次引发公众热议的无厘头产品还是在情人节整蛊的“孤寡青蛙”。那时候人们讨论的是无聊引发的陪聊业务、孤独经济。热映电影《消失的她》在今年一度引发关于恋爱脑的热烈讨论。据澎湃新闻报道，帮人“摘除”恋爱脑的陪聊服务成为一门火爆生意，一些提供此项服务的网店月收入甚至可达六七万元。如果说陪聊尚算提供了服务，那么下单后自己走过去的大象、自己飞过去的蚊子和自己长出来的脑子，看起来要“更疯一些”。法国哲学家�？略凇斗桉灿胛拿鳌分刑傅�：“疯癫比理性更接近幸�：驼胬�，疯子对事物的感受和认识往往更真实”。在发疯文学流行的当下，购买虚拟商品，可能本身就是一种宣泄情绪的手段。日前淘宝发布了“年度十大商品”初选名单，入围榜单中首次出现了虚拟商品，包括上述提及的爱因斯坦的脑子、虚拟蚊子、骂醒恋爱脑。值得一提的是，#00后小伙年销7万单爱因斯坦的脑子#成为热搜同日，淘宝正式公布了年度十大商品的名单。或许这条热搜本身，就是营销的一环，而消费者们确有需求。据新民晚报报道，事实上每到毕业季、考试季，淘宝上定价0.1元的“offer好运喷雾”“智商+1”“考编上岸”等具有祈福意味的虚拟商品销量都会迎来一波暴涨。这些商品精准戳中了年轻人的情绪，因新奇、好玩而自带传播属性。行业分析认为，这些虚拟商品之所以受追捧，是在于为年轻人提供了情绪价值，戏谑中带有积极的心理暗示。这很难不让人联想到今年屡次引发讨论的“年轻人烧香”议题。相比去到寺庙上香求佛，购买一个五毛的爱因斯坦脑子可能更加经济省事，反正都是“心诚则灵”。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：蓝鲸财经记者工作平台授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。2023年新茶饮加速扩张
编辑-杨颖,