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正文 「24小时吸金2000万」后被下架，短剧告别野蛮生长 根据此前短剧自习室整理的数据，在2023年1月-7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、虐恋、穿越、逆袭等。 钱没那么好挣了，但也推动着行业越来越规范。当微短剧专项整治的消息传出后，交流中多位行业人士对观察者网表达了类似的观点。过去一段时间短剧有多热？制片人苏墨告诉观察者网，不久前在横店进行拍摄时还需要“排队”，“我们去拍的时候发现根本没有景可以用，都被1到2分钟的微短剧占满了。”也有业内人士戏称横店如今成了“竖店”，因为挤满了拍摄微短剧的团队。行业被一个个“8 天充值破亿”、“24小时充值破2000万”的消息所引爆。资本市场也闻风而动，在短剧火爆、抖音测试付费视频的背景下，股市相关板块也成为了市场新宠。在市场热度不断推高之际，监管如期而至。短短数天，从成为爆款到全网下架，短剧《黑莲花上位手册》的极速起落成为一个标志性事件。“不良价值观导向”、“极端复仇”、“暴力”、“低俗”等成为短剧违规元素的高频词。关于微短剧专项整治，“它其实是一把尺子”，苏墨表示，“内容是需要净化的，不管是对青少年还是我们成年人来说，都要有一个正确的导向。”01 横店改名“竖店”了？近期编剧柏邦妮的一条微博动态，生动描绘了如今短剧的火爆程度。传统影视行业出身的制片人苏墨，可以说是最早入局短剧的一批影人，两年前便已产出过爆款。当她不久前为了新剧的拍摄再赴横店时，拍摄基地的情形让她“有被震惊到”。“我们去拍的时候发现根本没有景可以用，都被1到2分钟的微短剧占满了。”令人惊讶的不仅是短剧的“量”，还有行业的“速度”。如今短剧的拍摄进度，让苏墨也觉得新奇。简单来讲，100集一部的短剧，通常一周内就拍完。“曾经一下午4、5页纸的通告就已经非常多了，他们居然一天可以拍80页纸，过去我们拍8页都费劲。”苏墨感慨：“太牛x了。”一位年轻编剧则告诉观察者网，认识的编剧朋友中，有几个早已转投微短剧，改写短剧剧本了。也有人在影视行业沉浮数年未见出头，但今年靠着出售“如何写出爆款短剧”的课程吃到了行业的红利。据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。微短剧行业的月充值金额，已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿至300亿元。作为对比，截至11月14日，我国2023年电影总票房为500.01亿元。短短两三年时间，微短剧已有电影市场一半的规模。02 让观众“爽”起来镜头语言、剧情逻辑、演员以及观众的情绪积累……“对不起，讲究不了那么多”，短剧导演章浩表示，“1分钟，你这里酝酿完了，人家那边已经反转好几次了，谁会掏钱看你的东西。”铺垫、转折、逆袭、转折、再转折一气呵成，1分钟完成是优秀，2分钟完成算及格，超过3分钟就是对短剧的不尊重。短视频的时代，观众一天可以花数个小时来刷短视频，但同时观众的时间又弥足珍贵，3秒钟内激不起观众的兴趣，“无情”的指尖立刻会滑向下一个视频。一切，要以观众“爽”起来为前提。霸道总裁的囚妻、看清闺蜜、前夫的挽回是女频顶流，重生逆袭、复仇、仇人活不过5秒，是男频的流量密码。章浩说，“除了爽点，你还得有‘钩子’。”当剧情即将迎来反转，当观众已然“上头”，就是“钩子”出现的时刻。“钩子”的后面有什么？“钩子”后面写着“充值”两个大字。小程序短剧充值页面目前微短剧的商业模式已经非常清晰。去年短剧分账、商业化订制的收入不断突破还每每引得影视行业人士的惊叹。如今，小程序微短剧又站上了浪头。“战神剧《*》上线 8 天充值破亿”、“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万”、“《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万”等消息赚足了人们的眼球。网传出品方庆功蛋糕“谁进影视行业不是怀揣着理想，但光有理想不足以支撑自己在这个行业生存下去。”章浩表示。短剧，成为了“逐梦演艺圈”的年轻人们的一个可以快速上升的通道。“从就业和创作的角度来说，它给了年轻人更多的机会。相对来说，短剧制作周期快、成本低，对于打拼的年轻人来说是一个很好的契机。”苏墨说道。更低的门槛，以及造富神话吸引来更多的人加入，但不可否认的是，海量作品中难免有粗制滥造的成分产生，“唯观众论”的内容标准也让剧情和整个行业逐渐走向离谱。在3分钟就是对短剧不尊重的时代，像苏墨这样执着于10分钟“中剧”的人，显得另类又珍贵。03 迎来治理，从业者认为“是个利好”章浩告诉观察者网，“谁都知道会有这么一天，其实大家已经在等待。”11月16日上线，随后引发讨论并冲上微博热搜，疯传24小时吸金2000万的付费短剧《黑莲花上位手册》，在不久前被下架了。这部戳中观众爽点的“庶女复仇记”一路高开高走，下架前，其免费观看的*集播放量已达千万次左右。下架不仅仅是针对《黑莲花上位手册》这一部短剧。事实上，近期各个平台正在对短剧展开集中治理。下架后该剧账号已为私密账号广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，此次管理举措共涉及七个方面，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。此外，细则还要求加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。平台方面快速跟进，抖音、快手、微信等平台相继更新了微短剧治理公告。各家平台在公告中重点提到要治理“宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。亦有业内人士声称，近期重生、穿越、擦边、复仇这些题材都不做了，暂停收此类剧本。在苏墨看来，加强对短剧的监管，打击违规、低质内容，能够净化短剧市场，有利于行业规范，提升整个行业的品质。“任何一个行业都需要一个秩序，需要看到，短剧市场目前存在内容参差不齐的问题，不利于对观众正确价值观的引导，也容易对市场的长期发展造成不良影响。”另一方面，行业规范有助于引导企业注重内容创新，推动行业的长期发展。苏墨表示，“它可以给内容去做一些把控，包括题材上同类型的东西是不是太多？那我们是不是应该去考虑创新更多的东西？”根据此前短剧自习室整理的数据，在2023年1月-7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、虐恋、穿越、逆袭等。章浩觉得，一些演员朋友，包括他自己，可能工作的机会不会像之前那么多了。但他认为，政策的到来于他们来说“是个利好”，“逐渐规范化和精品化是好事，想要走得长远，终究要靠好作品来说话。”（应受访者要求，文中苏墨、章浩为化名） 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：观网财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。美团纠偏？