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正文 争议网红们如何重塑人设？ 纵观之，互联网内容也如一场持续上演的大型连续剧，身处其中的网红们有人被剧情淘汰，有人则开始续写新故事。观察众多案例，与其说转型成功背后有一定的逻辑与套路，倒不如说他们更懂得大家想看什么。 “看殷世航赚几千万我不眼红，但是看他说一口流利的伦敦腔后槽牙都要咬碎了。”“万万没想到，有一天殷世航能教我英语了”。“三年前在航子直播间抢纸巾，现在在航子视频里学习英语”最近，殷世航留学成为网友们的热议话题，#殷世航去英国留学#、#殷世航两小时背500个单词#等词条频繁登上热搜。此前提到殷世航，大多还是骑小矮马“求婚”、直播账号被封禁630年等负面标签。但就在这短短几个月，殷世航通过分享留学生活成功实现口碑的逆转，打造了一个励志、上进的新网红形象。在互联网的流量狂欢中，不少网红因为人设崩塌疯狂掉粉；而那些原本就处于争议漩涡的网红们，正在通过各种各样的方式，重塑人设、实现口碑逆转。 _o3a_p 除殷世航之外，被称为“结婚测评博主”，因三婚三离、直言“活到老整到老”而被网友们关注的韩安冉，在最新的一次采访中因为清醒有逻辑的发言，扭转了不少人的负面看法；曾靠低俗内容娱乐大众的土味网红阿giao，如今化身人生导师讲起了成功学；掀起凡尔赛文学热潮的蒙淇淇，也开始塑造独立女性的形象……曾经被网友们戏称为“电子宠物”的网红们，如今却摇身一变成为不少人的“精神偶像”。虽然也有不少人持否定态度，试图罗列过去的故事唤醒网友们的记忆，但实际上大多数人更在乎的，是这些人当前的人设和内容是否符合自己的预期。因此，很多网友一边感慨“小丑竟是我自己”，一边又止不住被这些新人设吸引。对网红们来说，转型是一门非常重要的功课。尤其是在当前互联网环境中，网友们的关注点、喜好都在快速变化，上一秒还是顶流，转眼就可能被遗忘了。另外，平台监管的趋严，也促使这些网红们不得不通过转型来保持自己的关注度和商业化。显然，殷世航、阿giao哥、韩安冉等人的新人设塑造是奏效的。但并非所有网红都能成功转型，能否以全新的面貌去吸引新的粉丝群，与人设转换、内容维持、平台选择都息息相关。 01 满身争议的网红们，如何塑造新人设？所谓黑红也是红，对那些通过刻意扮丑、搞怪、以土味内容来博眼球的网红们而言，从不缺的就是流量，不过与热度相伴的，是挥之不去的负面标签与网友们的群嘲。虽然殷世航留学的消息，确实给网友们带来了不小的冲击。但起初，很多人还是带着三分戏谑、四分调侃，不少网友直言“航子，可千万别学进去了”，甚至称呼其为“矮脚旅行青蛙”。毕竟在大多数网友眼中，航子还是那个初中没毕业、为了卖纸巾在直播间大演求婚戏码的低俗网红，怎么一转眼就成留学生了？当然也不乏质疑的声音，有人表示“他13岁就出来上班，初中都没毕业吧，怎么出国留学的”、“大概率镀金去了”、“能不能来英国把卫生纸的价格打下去？” 不过争议的背后，舆论也开始悄悄转向。当殷世航在留学vlog中的英伦腔越来越流利，对网红的闹剧见怪不怪的网友们，才意识到这并不是一场单纯的博流表演行为，那个印象中因为低俗带货而被平台封禁的网红，正在讲述一个被全网见证的逆袭故事。分享全英vlog、记录上课过程与密密麻麻的作业本、介绍认识的新朋友、再时不时来几句正能量鸡汤……开启留学之后的殷世航，在社交平台上持续分享着作为一名普通留学博主的日常。而网友们的反馈，也日渐正向，“觉得你走到这一步不可思议，但又觉得你应得的”、“谁懂，考研就拿他当我的精神支柱”，诸如此类的评价越来越多。由此，殷世航成功扭转口碑，单看近期社交平台内容，很难将其与低俗网红联系在一起。相比之下，韩安冉的人设转型还处于比较初步的阶段，提到韩安冉，大多数人能想到的就是“靠变形记走红”、“23岁三婚三离”、“整容脸”等等。虽然韩安冉也一直在分享诸如“不要闪婚”、“不要轻易结婚”的婚恋观，但网友们并不买账，纷纷嘲讽“我们都懂好吗？也就你”、“得了吧，你自己过的一团糟还给别人建议。”关键转折点是近期的一次采访，韩安冉携新任丈夫宋浩然出镜，面对主持人抛出的“有没有可能未来会把这支视频删除”、“为什么每次都要给男主一次身份”等刁钻问题，两人不仅没有表现出不悦，反而坦然、条理清晰的进行了回答。不同于抓马的标签，他们的回答无处不透露着清醒，还坦言“我有试错成本，但有试错成本的人不多。”在采访视频的最后，韩安冉跟自己的女生粉丝说：“*要让自己永远变美，第二让自己活在一个一直搞钱的状态，第三就是做一个内核稳定且执行力强的人。”不管大家是否认同韩安冉本人，但这段话还是说到了很多人的心坎。长达13分钟的采访，信息量满满，甚至又一次引发了网红圈的“地震”，并激发了网友们的吃瓜属性。但这一次，大家的反应不一样了。“之前我是属于不理解的那群人，就觉得她是结婚博主、整容上瘾，但看完采访觉得也是个可怜的女人”，小七告诉我们，不过她随后又补充，“虽然也不知道是不是演的。”从网友的反馈来看，虽然争议也不小，但与小七有同样观点的不在少数。不少人开始对其改观，认为“之前看她也是个笑话，刷到这个采访觉得脑子其实挺清晰的、也很聪明。”虽然与殷世航这种彻底转型的路径不同，但韩安冉显然也通过清醒发言正逐步扭转大众形象。 _o3a_p 而阿giao哥、药水哥这些土味网红，则是通过全新的形象、谈吐来打造一个完全区别于过去的互联网形象。观察阿giao哥最新发布的内容，早已不是当年那个哗众取宠的“电子宠物”，取而代之的是大力批判“互联网小丑”、积极做公益的人生导师展亚鹏。不过，虽然嘴上说着“曾经的阿giao已经死了”，但几乎每个视频的开头都要提到自己是阿giao。再看药水哥，过去在直播间以怪诞的表情和夸张的肢体动作，为网友们贡献了无数沙雕、鬼畜表情包的屌丝哥，在消失4个月之后华丽变身，一组神似李现、黄景瑜的写真，直接惊呆了吃瓜网友，评论区很多人留言“自己的失败固然可怕，但药水哥你的成功更让我揪心”、“刘波你现在变的让我觉得陌生”。写真之外，药水哥也一改从前的沙雕形象，分享起了健身日常，前后反差之大，也难怪网友们要@自己的男朋友来学习了。不论是成为留学博主、还是化身人生导师，这些曾经贴满负面标签的网红们已然通过各种路径完成了人设重塑，以一种更符合当前互联网流量偏向的形象出现。但本身就不缺流量的网红们，为什么一定要转型呢？细究原因，一方面是整个互联网环境和内容消费需求在变化，虽然猎奇、审丑的内容依旧能带来短暂的关注，装疯卖傻或许还是可以博得一时的流量，但很难再塑造一个有商业价值的成熟网红。另一方面，平台监管的趋严也是促使这些网红转型的重要因素，虽然早期也靠争议性的内容吃到了红利，但同时也受到平台的限制，殷世航、三梦奇缘等都因为低俗内容被平台封禁。此外，品牌也会更谨慎选择合作对象，以保护品牌形象。总之，审丑、争议性的网红，已经被新的互联网环境抛弃了。如果想长期发展，他们就需要找到全新的、符合当下价值观的人设，来激活曾经的粉丝，并吸引更多新粉加入。02 从殷世航到药水哥，他们能否转型成功？虽然转型的确是网红们延长互联网事业的必修课，尤其对于争议性的网红而言，很大程度上决定了能否继续靠流量吃饭，毕竟如今网络顶流们被遗忘的速度几乎是以周为单位。但能否转型成功、且不会被新人设反噬，并不是一件容易的事情。总体来看，这些成功转型的背后，都遵循着同样的逻辑：最关键的就是人设的定位，既要有反差感、且新人设还得符合当下网友们的期待。这些转型成功的网红，无一例外都是从新角度满足了网友们的需求。殷世航就是典型的学渣逆袭的故事，学历上的反差不仅带来了高讨论，也成功树立了努力提升自己的励志形象。其实，此前殷世航在直播被封后，也尝试过颜值、时尚、cp向等内容，但网友们一直都是调侃的态度，直到转型为留学博主才真正意义上扭转了大众对他的看法。而韩安冉则是主打清醒、独立的女性形象，通过正确的是非观、敢爱敢恨的态度得到了网友们的理解与认可，其在社交平台上发布的与女儿的互动内容，也让很多人表示“是一位有责任心的妈妈”。相比之下，土味网红的转型，核心是抓住了反差。一方面是形象上的反差，例如药水哥近期发布的写真，与之前判若两人，身上不仅没有土味、沙雕气息，甚至还多了几分颜值博主那味儿。另一方面，是内容上的反差，谁能想到曾经看起来疯疯癫癫的阿giao如今正儿八经地讲起了“要读书、要有尊严地生活”的人生道理呢？此外，不少土味网红转向直播之后，反而通过全新的带货风格，塑造了新形象。例如因为模仿鹿晗而走红的鹿哈，在转向直播带货之后，不仅吃播态度非常真诚、而且还随时随地满足观众的各种要求提供情绪价值，反而被大家喜欢。初代土摇网红小伊伊，也成功转型为美妆、时尚型博主，与牌牌琦共同开启直播带货，还进行一系列公益活动，也算是转型成功开启了互联网事业第二春。其次，转变人设只是转型的*步，更重要的是以持续性的内容，加强大众对新人设的信任。观察这些网红们的社交媒体内容，殷世航的口碑转变不仅是一则留学的消息，而是其源源不断地分享的留学生活、以及能被网友们直接感知到的流利口语。而有些网红的转型就败在了这一步，曾经引领了凡尔赛文学的娇妻蒙淇淇，在狠狠吸了一波流量之后，今年年初自曝老公出轨、离婚，并开始高举独立女性的旗子。离婚事件看似是一个非常丝滑的人设过渡的契机，但结果并不如意。 _o3a_page 虽然前后人设反差够大，但毕竟玩娇妻文学本身和女性主义就不沾边，而且之前蒙淇淇发布的内容也一直被网友质疑“杜撰居多”，因此新的人设和故事很难被大家信服。尤其是网友们逐字解读了蒙淇淇的控诉内容之后，发现了时间线混乱、混淆HPV和HIV等多个BUG，不少人直言“编的吧，就是为了立人设涨粉。”而吃不到女性主义流量红利的蒙淇淇，近期也开始频繁发布影视相关的内容，除了正常分享自己对电影和剧集的看法之外，甚至也围绕热点事件“唱反调”，虽然评论不算友好，但确实流量和关注有了。此外，平台的选择也是必须要考量的因素。如今不仅内容消费需求在变，平台的差异化也影响着内容的流量。例如，曾经在虎牙、快手上火起来的药水哥和阿giao，去掉土味后转向了抖音，持续以短视频内容吸粉；转向时尚的小伊伊也在今年年初入驻抖音，开始多平台运营。殷世航则主要在小红书，因为留学博主在小红书上本身就更有流量，目前其小红书粉丝量已超百万。 不论是人设崩塌还是人设重塑，其实背后映射的是不断变化的用户需求和大众情绪。过去，互联网内容环境不够成熟、解构文化盛行，一些反常的、下沉的、低俗的内容总是能短时间内博得关注，并且在全网的二创和嘲讽中被推上流量*。但经历过良莠不齐、混乱的发展阶段之后，网友们纷纷开始抵制这些低俗的内容，黑红路线在新的互联网环境中失效了。但即便如此，那些反差感很强、能带来情绪价值的内容依旧被青睐有加，只是如今能打动网友的更多是诸如学渣逆袭、人间清醒的内容，正如殷世航逆袭带来的口碑逆转，于文亮此前的爆红。纵观之，互联网内容也如一场持续上演的大型连续剧，身处其中的网红们有人被剧情淘汰，有人则开始续写新故事。观察众多案例，与其说转型成功背后有一定的逻辑与套路，倒不如说他们更懂得大家想看什么。 【本文由投资界合作伙伴剁椒TMT授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。中东财团申请设人民币基金了