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中新集团出资中科创星
制造企业库存商品收入与发出的核算
正文 中产看不起的丑衣服，今年冬天霸榜了 新红数据显示，过去30天，#冲锋衣#话题在小红书总浏览量近2亿，热度超过93.41%的其他穿搭打扮相关词，还把今年秋冬大热的穿搭关键词#美拉德#甩在了身后。 “红气养人”这好事儿，最近落在了冲锋衣身上。今年双十一，冲锋衣就富贵了一把：在京东的成交额同比增长超100%；在抖音商城户外榜爆款中拿下四席，比羽绒服还多一个；天猫今年也特设户外品牌销售榜，骆驼、北面、伯�：偷瘸宸嬉缕放埔Ｒ�*。新红数据显示，过去30天，#冲锋衣#话题在小红书总浏览量近2亿，热度超过93.41%的其他穿搭打扮相关词，还把今年秋冬大热的穿搭关键词#美拉德#甩在了身后。△在小红书上搜索“冲锋衣”，相关笔记的点赞、收藏数都很高。（图/小红书截图）向来被狠狠嫌丑，如今被捧成顶流，这泼天的富贵，到底是谁给冲锋衣的？冲锋衣，你怎么偷偷变好看了？不好意思，我今年也下单了。几年前去新疆旅行时，我就买过一套冲锋衣，但那时对它的期许仅是防风保暖，毕竟在当年，多巴胺的风还没吹到穿搭界，冲锋衣也还是大爷大妈们的主场。加上当时商家们给的选择真不多：要么成为京东小哥，要么加入美团或饿了么，选谁都是对另外两位小哥的不仗义。所以那件“比太阳更光明”的黄色冲锋衣成了新疆之旅限定款，此后一直蛰伏在衣柜里。△2015年下单的冲锋衣款式介绍。（图/网购平台截图）但今年，我在网购平台搜寻过冬保暖装备、在小红书看博主们的秋冬穿搭时发现，冲锋衣变了。△冲锋衣，你什么时候混入穿搭界了？（图/小红书截图）首先是存在感变强了。往年博主们推荐的经典冬装款式要么是呢子大衣，要么是羽绒服，而今年的冲锋衣就和在朋友圈里晒武功山徒步一样，成了大家的打卡KPI。《中国户外运动产业发展报告》指出，2022-2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。都市丽人加入“山系”的*门槛，大概就是一件冲锋衣了。根据马蜂窝的数据，2022年度户外运动参与群体中，90后、80后共同占据近七成的消费份额。其中，户外运动女性参与者占比为59.9%，甚至超过了男性。被嫌丑多年的冲锋衣正是在这时开窍了：姐妹们快看看我，我变好看了！△冲锋衣，你（在模特身上）怎么变得潮里潮气的？（图/网购平台截图）比起曾经大胆乱撞的配色，如今市面上的冲锋衣在整体视觉上的确更干净利落，色系饱和度也低调了许多，还有点类似今年国外大火的Clean Fit穿搭，简单而不失高级。玫红大紫、黄橙绿蓝、单调黑灰白的款式统统不见了，紫色摇身进化成葵锦紫、凝夜紫、雪柔紫，其他颜色还有蝶翅蓝、暗苔绿、豆蔻粉、天云白……要不是被带货主播那声“一二三上链接”叫醒，我可能真的会觉得自己来仙境买衣裳了。除了常规的男女同款，商家们也专门推出了女款版型，主打更修身、更收腰、更正肩,风格和设计更小众。防风防水有多强尚待验证，但在此之前，至少主播会向你保证，“姐妹，相信我，我们家这款真的很出片！”还有店家拿出氧气感、锁温层等科技与狠活，或秀出甜酷风、日系美式复古、显腿长等杀手锏，狠狠戳爱美山系女孩们的加分点。但点开商品的店铺介绍，你会发现这件冲锋衣其实是来自“xx内衣”或“xx女装”的2023秋冬新款单品——哦，难怪今年冲锋衣市场这么卷，原来做内衣的、做快时尚女装的、做潮牌的，全都跑来做冲锋衣了。德国人：冲锋衣，是用来穿的收货试穿后，我站在自己买家秀面前回过神来：普通的自己不是明星和穿搭博主，而冲锋衣还是那件冲锋衣。它的确没那么丑了，但也不至于像商家和博主们渲染得那么好看。与其说是冲锋衣变好看了，不如说比起冲锋衣由大爷大妈代言的年代，如今商家的格局改变了——模特选得越来越好看，广告也打得越来越让人心动。△某驼，你真的很会。（图/小红书截图）当模特从清一色的夕阳红变成初恋脸，人们可能很难不为那件衣服多停留几眼，但这和“穿麻袋的刘亦菲好看”是一个道理，你不会真的相信是麻袋好看吧？平等地热爱每一件冲锋衣的欧洲人也不会相信。因为他们对冲锋衣的评判标准并不看重“时尚好看”，耐用的深色冲锋衣就是一切。瑞典人会告诉你，我们出海捕鱼、风雪无惧、抗冻至零下三四十摄氏度正是因为穿了冲锋衣；英国人会说，我们一年四季都在下雨，春夏秋冬都离不开冲锋衣。在素被称为“冲锋衣之都”的德国，人们尤其相信，穿冲锋衣和Wandern（徒步）、捡塑料瓶一样，被写入了他们的日常生活法则。他们每年会花费上亿欧元来买冲锋衣，他们中有75%的人四季不离冲锋衣，搭配一条紧身牛仔裤，今年就可以不用买衣服了（另一件冲锋衣除外）。△（图/小红书截图）看到人均穿狼爪（Jack Wolfskin）冲锋衣、背北极狐（Fjallraven）背包，外国网友也忍不住发问：为什么德国人如此沉迷它们？△在该问题下方，有几位德国网友表示从没听过北极狐，众人因质疑其知名度吵了起来。但没人质疑狼爪冲锋衣。（图/Reddit截图）德国朋友现身说法，这一切离不开德国人的户外运动DNA，徒步、攀岩、滑雪、骑行……没他们不爱的。有人还跟帖安利德国科隆7000平方米的户外用品店Globetrotter，它是欧洲*的一家——这样才能装得下德国人对户外*的爱。德国的气候基本是冬夏两季交替，全年温度在10°C上下，多数城市一半时间在下雨。被突来的雨泼过几次后，最初质疑德国人的朋友，也会因为对冲锋衣日久生情，而逐渐理解了德国人。甚至除了冲锋衣外，他们的衣柜里几乎找不到其他外套。三套冲锋衣——单外套的、薄棉的、羽绒内胆三合一的，足够组合成一整年的穿搭。△（图/小红书截图）比起纠结买鸟买象和买鼠哪个更能在朋友圈获得更多的赞，或者雪柔紫还是凝夜紫更好看，冲锋衣教的前辈们教导我们，你更应该关心的是你选的那一件能不能耐穿个几十年，成为“*狼爪”。不穿Gore-Tex的户外达人不是真中产？当然，一件衣服好看还是实用，并非只能二选一。但如果回到初衷，冲锋衣的角色其实更偏向后者。不像雨衣（raincoat），冲锋衣没有特别直译的英文叫法，在国外的购物平台寻找冲锋衣，你会发现它被称为outdoor jacket,、waterproof jacket、technical jacket或直接jacket。但无论哪种叫法都反映它是一种具备特定功能的外套：防风、防水、适合户外。冲锋衣最早作为工作服而生，以防水为主，为从事航海、农业、骑马等户外工作或运动的人服务。19世纪以前，人们防水的方式是在布料表面涂油，但布料偏厚重。直到1970 年代，鲍勃·戈尔 (Bob Gore) 发现了ePTFE材料，他将其注册为Gore-Tex，它能排斥水滴形式的水，但允许水蒸汽通过。Gore-Tex由此成为让冲锋衣的性能、透气性、舒适性和重量之间达成相对平衡的那层薄膜。如今冲锋衣中相对高端的产品用的就是Gore-Tex面料，比如“户外爱马仕”——始祖鸟。Gore-Tex面料本身也有划分，比如最顶配冲锋衣会采用最*的Gore-Tex Pro, 像始祖鸟ALPHA SV, 价格从大几千到一万多不等。类似的还有凯乐石MONT Q60、猛犸象Nordwand Pro等。毕竟，单求防水，咱穿雨衣就行；单想透气，纯棉也足够；但既要又要且还要高配置，就不是这个价格了。△始祖鸟Alpha SV，价格从大几千到一万+。（图/网购平台截图）标价越飙越高，还离不开那只小鸟越飞越高的努力。原本它只穿梭在极端自然环境中，远离都市潮流与喧嚣，与时尚互不为伍。但在2020年，这只鸟飞到了LV秋冬男装秀场，又出现在巴黎时装秀，开场模特身穿的就是鼎鼎大名的始祖鸟ALPHA SV冲锋衣黑金版。“Gorpcore”恰好也在这一时期火了起来。Gorp是“good old raisins and peanuts”的简称，指户外运动人士常吃的混合坚果，后来引申为将户外穿搭融入日常生活的一种风格。打个比方，穿上鸟牌Gore-Tex冲锋衣、TheNorth Face羽绒服或Patagonia摇粒绒，搭配工装裤或Lululemon瑜伽裤，再来双Salomon登山靴……够了够了，你现在真的很Gorpcore!越来越多人开始打着时尚的旗号追捧冲锋衣、身穿万元Gore-Tex在downtown拍照晒logo，这盛世就越如努力攀高的小鸟和它的朋友们所愿。当冲锋衣从偏僻山川走向都市街头，俘获更广泛的消费者和他们的钱包时，关于好看还是实用，谁还只想选后面那个？你买的冲锋衣，可能是假的人红是非多，冲锋衣也一样。最被人吐槽的是“它有点飘了”。根据魔镜洞察，过去一年我国冲锋衣均价为488.8元。当下市场大火的款式是三合一，包含外壳和内胆，分别单穿或合穿可组成三种穿法。今年天猫双十一冲锋衣*的骆驼，天猫旗舰店首页主推的几款三合一价格在500-800元，300多元那款只有外套不含内胆；被民间称为“性价比*”的迪卡侬也毫不掉价，羽绒内胆款更是冲上千元。△左为骆驼天猫旗舰店，右为迪卡侬天猫旗舰店。（图/网购平台截图）不便宜是一回事，变贵则是另一回事。有网友翻开互联网的记忆，发现冲锋衣在教自己做人：时机大于努力。两年后的消费者还是那个收入水平的消费者，两年后的冲锋衣，有的从三百爬到四百五，有的从五百飙到一千，同样的是，它们都修炼成了有身价和懂上位的钮祜禄氏。△（图/截图自小红书）被涨价伤了心的网友，急寻下个“性价比”。恰好，贴心的算法给我推来一篇“现在的冲锋衣多是智商税”，品读了几段，发现是商家A在推广自主研发面料的冲锋衣，主打不背品牌溢价的锅，追求高性价比，价格100+。正当我快被说服时，算法又推来一条“一百元的冲锋衣你敢买吗？”吓得我紧急收回刚想付款的手。但点开发现是标题党——商家B在带货自己大几百元的冲锋衣。性价比的“价”如此故弄玄虚，要想不被收割太多，还得靠自己分辨它的性能到底值不值。△是否买冲锋衣主要看需求和性能。（图/小号书截图）最直观的方法，是看准冲锋衣的执行标准：衣服吊牌上标注的品名必须是冲锋衣，执行标准为GB/T 32614-2016，这是商家们*挖坑的地方。在网购平台搜索冲锋衣，稍不注意，你下单的可能是它的远房亲戚——休闲外套、夹克或防水夹克，充其量只比雨衣质量好一些。冲锋衣中，还分I类（专业类）和II类（非专业类），二者区别在于表面抗湿性、静水压、透湿率，即防水透气的能力。一般来说，防水指数3000-5000的适合日常天气及城市户外，6000-8000的适合野外或徒步，10000以上则可以进行登山、探险等活动。类似的，透湿指数5000起便足够打工人通勤使用，越往高越适合户外。你还可以根据需求，选择更耐磨、能抵御更大风雨的硬壳，或日常服装防风雨进阶版的软壳。当然，最重要的前提是，你得清楚自己为啥买冲锋衣。比如一位网友将原因之一定位为“做饭不会脏”，所以他知道自己真不用花大几千买一件Gore-Tex面料、防水系数高到八九千、耐磨指数破万的硬壳下厨房。△（图/小红书截图）那你呢？参考资料：中国户外运动产业发展报告（2022-2023），2023.102023社媒电商冲锋衣行业规模预计60亿元，哪些趋势和品牌值得关注？飞瓜数据，2023.10双11国货观察：鲨鱼裤冲锋衣热卖，剁椒Spicy，2023.11户外服饰出圈，从反时尚到时尚，商业观察，2023.09销售火爆，你买的冲锋衣达标吗，中国商报，2023.10如何理解始祖鸟的爆红？时尚头条，2023.03gorpcore户外风正在俘获年轻中产，精练GymSquare，2023.03谁在买骆驼？始祖鸟、北面“平替”搅动冲锋衣市场，界面新闻，2023.11冲锋衣面料防水透湿指标分析与比较，质量技术监督研究，2018.12 【本文由投资界合作伙伴新周刊授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。十年大浪淘沙，建筑人的残酷物语
编辑-杨颖,